充分发挥地标产品优势

着力打造特色农产品品牌

      张主任致辞

各位领导和专家，上午好！部中心将这次项目会议安排在青岛举行，这是对青岛地标工作的莫大的肯定和支持，在此我谨代表青岛市农委对各位领导和专家的到来表示热烈的欢迎和诚挚的感谢！

下面我简要介绍汇报一下青岛地标产业发展总体情况：

青岛市现辖九区四市，总面积11282平方公里，户籍人口763.6万人（常住人口871.5万人），其中县域面积7989平方公里，户籍人口402.4万人，分别占全市的71%、52.7%，耕地面积630万亩。青岛市地处山东半岛南部，三面环海、一面依山，海岸迂回曲折，山色郁郁葱葱，兼有山海之胜。市区的房舍建筑层垒参差，风格各异，但多为红瓦覆顶，兼有欧亚美各洲和中国民族风格，与碧海、蓝天、绿树共同构成了城市特有的风貌。位于青岛东北部的崂山旅游风景区，一向以山峻石奇，林木繁茂、古迹众多的而著称。青岛独特的地理位置和气候特点，蕴育了大量地域特色明显的产品；青岛悠久的历史人文也赋予了产品不同的文化内涵。区域内地标产品资源丰富：茶有崂山茶、胶南绿茶、云头崮老爷茶等；果品有山色峪樱桃、大泽山葡萄、少山红杏、旧店苹果、姜格庄草莓、云山大樱桃、莱西大板栗、大田核桃、大黄埠西瓜等，蔬菜有胶州大白菜、马家沟芹菜、仁兆蒜薹、胶北西红柿、白庙芋头、金口芹菜、胶西马铃薯等，食用菌有大村黑木耳和香菇，粮油有平度大花生、莱西大花生、柳沟小米等。

一、我市地理标志产品产业发展现状

我市高度重视运用地理标志产品保护促进农民增收，工作机制不断健全，工作措施日益完善。2007年以来，我市大泽山葡萄、马家沟芹菜、胶南蓝莓等40个农产品先后取得了国家地理标志保护农产品登记。到目前，全市地理标志农产品保护区域达到150多万亩，占全市耕地面积的26%。目前，全市地标产品数量和生产面积位居全国计划单列市首位。其中，马家沟芹菜是全市第一个叶类蔬菜地理标志保护产品，被评为中国驰名商标。马家沟芹菜本是当地的一个传统品种，栽培历史悠久，以空心和脆嫩无渣而广受青睐，是当地春节的时令珍菜，明朝曾作为宫廷贡品。但前些年受反季节栽培蔬菜的冲击，种植面积萎缩到仅有300亩。我们通过不断挖掘，精心培育，终于使其成为名闻遐迩的名菜。现在，马家沟芹菜的保护地域达6.8万亩，栽培面积达2万亩，亩均收入由原来的不足2000元提高到14000元，1公斤芹菜卖到68元，精品芹菜“玻璃脆”斤价达到200元。马家沟芹菜特色品牌的成功运作，对我市农民增收，农业增效，发挥了巨大的推动作用。一棵小小芹菜，两上《新闻联播》，三上《焦点访谈》，《中国农村报道》、《经济日报》、《农民日报》、《财经报道》、《每日农经》等给予多次报道，并成为中央电视台解读温家宝总理政府报告关于发展现代农业的范例。

二、我市发展地标产品品牌的措施和成效

（一）扶持龙头企业，带动地标产业发展。龙头企业、农民专业合作组织是地理标志产品产业经营的主体和核心。根据地标产品的发展重点，大力推行“公司+基地+农户”、“专业市场+农户”、“专业合作社+农户”等模式，全力提升地标产品产业化经营水平。培育了一批带动力强的大型龙头企业，发展了一批辐射面广的中小型龙头企业，不断壮大农业企业群体；围绕优势主导产业，选择具有代表性的企业和合作社，加强政策扶持，强化服务指导等措施，提升其在地标产品产业发展中的引领作用。目前，全市国家级农产品龙头企业9家，省级农产品龙头企业达到42家，年销售收入355亿元，带动农户30.5万户；发展农民专业合作社5185多家，带动农户近21.5万户。

（二）推行标准化生产，以产品质量树品牌形象。我市在地标产品发展方面，十分重视标准化生产，尤其是在地方特色产品近几年受到国内外农产品涌入冲击的情况下，更是以产品质量树地标品牌形象。在推行标准化生产进程中，采取出口企业带基地、龙头企业建基地、农业园区转基地、科技大户领基地等方式，大力发展产供销密切衔接的复合型产业化模式，创建了一批标准化综合性示范基地。

（三）以节会为媒，宣传地标产品品牌。近几年，各区市政府十分重视农业区域品牌经济的发展，通过举办各类与地理标志农产品相关的节庆活动，吸引国内外的客商前来观光旅游等形式，大大提高了地理标志农产品的知名度，并进一步推动了传统农业向观光农业、现代农业的迈进。目前，青岛地区比较有名气的节会，如城阳山色峪樱桃山会、红岛蛤蜊节、崂山北宅樱桃节、枯桃花会、平度大泽山葡萄节等，每年的游客数量都在数十万人以上。这些节会的成功举办，不仅带动了相关产业的规模化发展，更重要的是宣传、推介了地标产品品牌。

（四）政府指导推动，建立健全地标品牌培育机制。2010年，青岛市政府组织开展了青岛名特优农产品品牌创建活动，建立健全完善的地理标志农产品品牌培育、发展和保护体系，培育更多的具有较强市场竞争力的、影响力和辐射带动力的地理标志农产品品牌，以加快发展和提升青岛地区现代农业整体水平。从今年开始，我市大力开展农产品品牌质量提升工程建设，力争用5年时间，以本地区地标产品为主体，大力推进以瓜菜、果茶、食用菌特色产业主要农产品为重点的农产品区域公用品牌建设，逐步形成培育、发展、宣传、保护品牌的良好机制。各区市也制定促进区域农业品牌发展的政策：胶南市、平度市先后把地标品牌建设列入考核，同时出台政策进行奖励扶持；崂山区制定出台了《崂山区规范和扶持崂山茶产业发展的试行办法》，加大投入力度，完善保障措施，加强特色农业资源和农业基础设施建设，促进区域内特色产业升级。

三、存在的主要问题

虽然我市地标产品产业发展方面取得了一定的成绩，但目前仍然存在着不容忽视的问题，一是与集体化集约化的要求还有一定的差距，比如在大多数地标产品的生产上，仍然是农户单家独户生产、分散经营，这给地标品牌的维护和标准化生产的推进带来了不小的难度；二是标准化体系有待完善，特别是农产品质量检测体系建设相对滞后，农产品追溯制度尚不完善；三是农产品宣传营销工作有待加强，订单农业等模式尚需深化完善；四是相关部门以及农产品生产企业、农户的品牌意识亟待加强。

以上是我市在地标产品产业和品牌发展方面作出的一些有益的尝试，不足之处，尽请各位领导和专家给予指正。

希望各位领导和专家在青期间多走走、多看看，更多的了解熟悉青岛，用你们开阔的眼界、独到的视角，为青岛地标产业发展和品牌建设提出宝贵的意见建议。

最后，祝大家在青期间工作顺利，身体健康，生活愉快！

谢谢大家！